搜狐科技 文/宿藝 （微信自媒體公眾號：壹觀察）
從2011年開始，歷經(jīng)四年，國產(chǎn)手機企業(yè)終于在國內(nèi)中高端市場超過三星。根據(jù)全球市場研究公司GfK公布的中國手機零售監(jiān)測報報告顯示， 2015年3 月國內(nèi)智能手機份額前三名分別為華為（ 13.57%）、蘋果（12.37% ）、三星（ 10.15%）。
從數(shù)據(jù)變化可以看出：三星近6個月市場份額呈連續(xù)下降趨勢；蘋果自2014年11月市場份額達到頂峰之后也開始連續(xù)下滑；而華為繼 2014年12 月在中國市場超越三星之后， 又于2015年3 月超越蘋果，首次占據(jù)中國手機市場份額首位。
值得關注的是，和其它數(shù)據(jù)調(diào)研公司不同， GfK數(shù)據(jù)更側重市場零售渠道銷售統(tǒng)計，而非廠商出貨量核算（包括渠道庫存）。也就是說，此數(shù)據(jù)更符合用戶實際購買狀況。
從銷售額來看，2015年3月，蘋果手機在中國市場銷售額達189.23億元，單機售價優(yōu)勢非常明顯。而三星和華為分別以72.17億元和65.35億元位列第二和第三。
數(shù)據(jù)顯示，在近6個月中，蘋果銷售額從2014年11月的181億元，上升至2015年1月的241億元，又回落至今年3月的189億元。三星銷售額從2014年11月的91億元，下降至72億元，呈現(xiàn)明顯持續(xù)下滑趨勢。而華為從45億元上升至72.17億元，連續(xù)6個月銷售額持續(xù)上升，在3月已逼近三星。
也就是說，以華為為代表的中國手機廠商，不僅僅從出貨量上超越三星蘋果等國際品牌，從銷售額上也與三星持平，背后體現(xiàn)的是單機售價和品牌溢價大幅提升。根據(jù)益普索在全球 32個國家開展的消費者調(diào)研， 2014年華為品牌知名度從52%提升至 65%，品牌凈推薦值上升至 43%，這意味著四成以上的華為手機用戶曾經(jīng)向周圍人推薦過華為產(chǎn)品，顯示余承東所主張的口碑營銷在過去四年中獲得成效。
GfK報告中還透露了另外兩個數(shù)字：4000元以上旗艦機型蘋果依然占據(jù)市場絕對優(yōu)勢。而在3000-4000元的中高端機型，從近6個月來看，蘋果市場份額從16%上升至22%；三星份額從50%下降至25%，市場份額在6個月中縮減了一半；而三星在此價格段損失的份額大部分被華為吃掉，后者近6個月的份額從14%上升至33%，增長幅度達19%。
華為在3000-4000元價位獲得市場份額提升的主要機型為2014年推出的Mate 7機型，從銷量來看，Mate 7銷量從2014年9月發(fā)布初期的3.2萬部，上升至2015年3月的26.5萬部，單月銷量增幅達23.3萬部。而同價格段蘋果iPhone 5C機型單月銷量從50.9萬部下滑至34.4萬部，三星Galaxy Note 3機型更是從20.6萬部下滑至5.4萬部。也就是說， 以華為Mate 7為代表的國產(chǎn)手機品牌正取代三星成為3000-4000元價位的中堅機型。
華為消費者BG CEO余承東一直將三星作為華為手機的全球?qū)水a(chǎn)品，從中國市場來看，在市場份額、銷售額、高端機型占比等幾個主要指標上華為都已接近或者領先三星，成為余承東戰(zhàn)略目標中首先實現(xiàn)的重要成熟市場。而三星與華為最新發(fā)布的旗艦產(chǎn)品，Galaxy S6與華為P8的對決，將最終決定兩家重量級手機企業(yè)未來中國市場的走勢，乃至全球戰(zhàn)略格局。
有意思的是，從線下渠道實際訂貨狀況來看，對華為P8的熱情和下單量明顯高于Galaxy S6。一位三星渠道北方代理商對《壹觀察》表示：“華為幾乎每賣出一臺Mate 7，三星就少賣出一臺Note 4，客戶重疊度非常高。而從P8手機目前*的勢能來看，Galaxy S6在中國市場顯然面臨的考驗依然巨大。”
《壹觀察》分析認為，電子消費品產(chǎn)業(yè)從品牌和產(chǎn)品方面都講究一個“勢能”。對于在中國市場份額超越了蘋果和三星，銷售額也即將超越三星的華為手機業(yè)務而言，已經(jīng)到了借勢對三星完成全面一戰(zhàn)的關鍵時刻。
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